Con il brand Actimel di Danone abbiamo sviluppato una campagna di comunicazione dedicata al tema del supporto del sistema immunitario in occasione del rientro a scuola.
La campagna, dal titolo “Back to school”, è stata veicolata su due asset editoriali Clorofilla complementari:
- MicrobiotaNews, con focus sulla popolazione generale e sulle famiglie;
- Microbioma.it, dedicato alla classe medica e agli specialisti della salute.
L’obiettivo era creare un ponte tra informazione rivolta al paziente e aggiornamento dedicato ai professionisti, mantenendo coerenza di messaggio e rigore scientifico, ma con linguaggi e formati adeguati ai due diversi target.
Il nostro contributo al progetto
Come Clorofilla abbiamo seguito il progetto in tutte le sue principali fasi di ideazione e sviluppo:
- Strategia di comunicazione e concept di campagna
Abbiamo proposto la strategia “Back to school” legandola al periodo sensibile del rientro in classe, quando il tema delle difese immunitarie e della prevenzione torna centrale per famiglie e clinici. - Creatività e sviluppo grafico
Realizzazione delle grafiche di campagna per gli articoli, i materiali promozionali e i contenuti social, assicurando un visual riconoscibile, allineato all’identità Actimel e coerente con lo stile delle due testate. - Contenuti editoriali per pazienti e medici
Lavoro di redazione su due livelli:- contenuti divulgativi per la popolazione generale su MicrobiotaNews, con focus su stile di vita, alimentazione e ruolo del microbiota nel supporto del sistema immunitario;
- articoli e approfondimenti per la classe medica su Microbioma.it, con un taglio più tecnico, basato sulle evidenze scientifiche disponibili e pensato per la pratica clinica quotidiana.
- Social media management e distribuzione dei contenuti
Gestione della presenza social delle testate a supporto della campagna, includendo:- sviluppo delle grafiche per i post;
- definizione del piano editoriale dedicato;
- pubblicazione e ottimizzazione dei contenuti sui canali social del portale.
Una campagna integrata tra informazione e prevenzione
Con “Back to school” abbiamo contribuito, insieme ad Actimel, a costruire una narrazione chiara e coerente sul tema del supporto del sistema immunitario, coinvolgendo sia i cittadini che gli specialisti.
L’integrazione tra strategia, contenuti editoriali e social media ha permesso di valorizzare il ruolo di Actimel all’interno di un discorso più ampio sulla salute, sulla prevenzione e sull’importanza di un’informazione affidabile in momenti chiave come il rientro a scuola.
